木盒產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者心理
點(diǎn)擊：1722 日期：2018-05-20
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紀(jì)念幣木盒包裝設(shè)計(jì)成為實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中市場(chǎng)銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)系。研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是
木盒包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購買欲。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量，在增加商品附加值的同時(shí)，提高銷售效率，贏得消費(fèi)者的信任。 森鼎工藝大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種：
1、求實(shí)心理；大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征處于求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用最重要。
2、求美心理；經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的月餅包裝，比較注重商品的藝術(shù)價(jià)值典范。
3、求異心理；持有求異心理的消費(fèi)群體主要是在35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個(gè)性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時(shí)尚、更加前衛(wèi)，而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。由此，大多數(shù)消費(fèi)者選擇了高檔木盒包裝。
4、從眾心理；從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，簡單來說就是“跟風(fēng)”心里，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)時(shí)尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成，也促使這種消費(fèi)心里在生活中處處可見。
、求名心理；無論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對(duì)知名品牌有信任感和崇尚感偏重。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價(jià)位而執(zhí)意認(rèn)購。因此，木盒包裝樹立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。
以上幾點(diǎn)足以說明一款產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值在于，它是否能用自己特有的形象語言與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，去影響消費(fèi)者的第一情緒，在消費(fèi)者第一眼看到它時(shí)就對(duì)它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
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