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人們?cè)谥閷毢械倪x擇過(guò)程中，通常在潛意識(shí)中形成了一種依據(jù)色彩來(lái)判斷和感受珠寶盒的心理。倘若色彩搭配或應(yīng)用不當(dāng)，將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾形象的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，減弱購(gòu)買欲望；反之，若色彩搭配或應(yīng)用得當(dāng)，則會(huì)美化珠寶盒，使消費(fèi)者在情感上形成一種極佳視覺效果，增強(qiáng)審美愉悅感，以此來(lái)打動(dòng)、吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者去判斷、去聯(lián)想，進(jìn)而誘發(fā)其對(duì)美的渴望與追求，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為的目的?？梢?，色彩運(yùn)用的好壞，將直接影響著人們的購(gòu)買行為。 吉爾?莫頓曾說(shuō)：“色彩是一種通過(guò)潛意識(shí)作用的說(shuō)服力量。作為人類視覺機(jī)能的組成部分，色彩能夠吸引人們的注意力，使眼睛得到放松或者受到刺激，從而有助于一種珠寶首飾、一項(xiàng)服務(wù)甚至一個(gè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的成功。錯(cuò)誤的色彩選擇也許會(huì)讓人付出昂貴的代價(jià)?！奔獱?莫頓的這段文字說(shuō)明，色彩的直觀性影響著人們的情感和行為，在吸引人的同時(shí)又制約著人，當(dāng)人們看到珠寶首飾的包裝后，色彩美感強(qiáng)烈的包裝易使人產(chǎn)生愉悅感，引領(lǐng)人透過(guò)包裝對(duì)珠寶首飾產(chǎn)生好感、親切感，從而激起強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，提高珠寶首飾銷售額，這便是色彩在包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值與力量之所在。
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