插畫視覺下的包裝設計論文
點擊：4665 日期：2017-09-13
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洋酒盒木質(zhì)包裝直接展示商品信息及形象科研表明人們接收的信息80%來自視覺，由此商品的信息及形象往往直觀地展現(xiàn)在外包裝上，設計師通過寫實插圖或攝影圖像來展現(xiàn)產(chǎn)品的屬性及形、色、質(zhì)等，用視覺語言來吸引并打動消費者。包裝設計中的插畫，無論在設計上，還是在用色上，都應準確地表現(xiàn)形象、傳達信息，避免大眾在選擇商品的過程中對視覺信息產(chǎn)生誤解。成功的插畫可起到“一圖勝萬語”的作用，人們通過插畫傳遞出來的產(chǎn)品信息，增進了對商品及生產(chǎn)企業(yè)的認知，并可能產(chǎn)生購買欲望，產(chǎn)品銷售的活動得以完成。酒盒包裝畫面下方則用插畫直接展示了產(chǎn)品的形象，使得消費者一目了然。如此直觀明了又活潑可愛的包裝，怎能不打動消費者并激發(fā)他們的購買欲呢？插畫在展示商品形象與信息方面的作用是不可低估的。
促進包裝設計的創(chuàng)意表達插畫與包裝設計的結(jié)合賦予了設計師極大的創(chuàng)作自由，設計師可大膽地嘗試多種風格的設計，比如超現(xiàn)實的、后現(xiàn)代主義的等等。插畫在包裝設計中的應用，拓寬了包裝設計的視覺傳形式，作者采用傳統(tǒng)的寫實手法對形象進行了夸張的描繪，抽象紋樣與具象圖形的結(jié)合很具裝飾感，畫面用色華美、鮮亮。作品構(gòu)圖飽滿大氣和諧統(tǒng)一，既有傳統(tǒng)繪畫里“線”的運用，又有現(xiàn)代視覺傳達的沖擊力。如果設計師仍用慣性思維的方法去設計包裝，就不會看到老虎、蝴蝶等和薄荷糖沒有絲毫聯(lián)系的事物出現(xiàn)在包裝上，正是這種另辟蹊徑、不拘一格的大膽創(chuàng)意，才給包裝帶來如此新奇的面貌。插畫本身豐富的藝術(shù)造型語言，更為包裝創(chuàng)意的表達增光添彩。插畫在將抽象思維轉(zhuǎn)化為具象形象的過程中，進一步完善與潤色了設計者的創(chuàng)意，有助于促進包裝設計創(chuàng)意的表達。
為包裝設計注入人文氣息現(xiàn)代包裝設計應在情感上與消費者建立聯(lián)系與共鳴，不僅要促進商品的銷售，還要體現(xiàn)品牌對消費者的人文關(guān)懷。包裝設計應具有一定的持久性，不會輕易地被市場淘汰或被消費者遺忘，經(jīng)得起時間考驗，其成功的關(guān)鍵就是滿足了消費者內(nèi)心深處的感性需求。插畫與攝影都可以非常真實地再現(xiàn)現(xiàn)實的物體及場景，尤其通過電腦制圖軟件修飾后可達到以假亂真的地步，但插畫所具有的繪畫屬性、豐富的表現(xiàn)語匯，是攝影技術(shù)無法企及的。攝影雖然可以通過光色來藝術(shù)地表現(xiàn)對象，但其表現(xiàn)力是有限的，當表現(xiàn)諸如水墨、油畫這樣的技法時顯得無能為力。插畫向來被稱為“小繪畫”，指的是它在風格、語言、技法等方面與繪畫藝術(shù)是無二的，只是繪畫更傾向于主觀表達，而插畫要受制于它所服務的內(nèi)容，有一定的從屬性。用插畫手段繪制的產(chǎn)品形象或包裝裝飾比攝影拍攝而來的圖像多了繪畫感、藝術(shù)感、生動性及人情味，使得商品富有人文氣息，也為消費者帶來審美的享受與愉悅，拉近商品與消費者的心理距離。采用勾線平涂的方法，描繪了一幅現(xiàn)代生活的場景。以線構(gòu)圖，畫面色彩協(xié)調(diào)、簡潔，裝飾感強，富含情趣與韻味，如果改用攝影圖像，設計會變得平淡無奇。包裝不再僅是包裹、運輸產(chǎn)品的載體，更一躍成為一件藝術(shù)品，為消費者帶來美的體驗與感受，并提高了消費者對品牌的好感度。
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